Skuteczna promocja aplikacji mobilnej dociera do ludzi, którzy są nią zainteresowani. Stopień tego "zainteresowania" określają dwa czynniki. Pierwszym jest CTR (click-through rate), który mówi ile procent osób, które zobaczyly reklamę, kliknęło w nią. Drugi to CR (conversion rate), który mówi ile procent osób, które kliknęło w reklamę faktycznie zainstalowało aplikację.
